中东跨境电商市场现状及趋势分析

  中东,是一个占全球贸易物流近20%、占世界GDP近4%的地区,在一带一路推动后,成为越来越多企业关注的重点。2017年跨境电商巨头亚马逊将中东电商平台souq收入囊中,2018年执御获得红杉、君联等诸多资本数亿美元的融资,投资后估值超过了10亿,都表明了中东地区将成为未来孕育跨境电商的一片沃土。

  中东跨境电商市场现状及趋势分析

  1、互联网普及率

中东地区国家的互联网普及率各不相同,其中阿联酋的互联网普及率最高,高达96.9%左右。其次是沙特,互联网普及率达到88.6%。阿联酋不仅互联网普及率较高,而且人均收入也较高,人均收入超过4万美元。而沙特的人均也不低,达到2万美元航空物流。对比一下其他发展中国家,沙特、阿联酋显然能名列前茅。

 

  2、中东地区消费者特点

  中东电商市场:人口数量越多、发达程度越高的城市,订单数量越多。

  购买能力:阿联酋的迪拜购买能力最高,其次沙特的利雅得、阿布扎比、沙特的吉达、沙迦。

  客单价:每年的中斋月、黑色星期五是中东地区的销售旺季,在客单价上,沙特的客单价集中在150-300里亚尔,阿联酋的客单价平均集中在200迪拉姆。

 

  3、该地区热销产品

根据GCC六国及埃及电商热销类目产品数据中了解,该地区电子产品销售占比55.8%,占所有消费产品数量的50%以上,可以看出本地消费者非常热爱电子类产品。其次是时尚类,占比21.2%,占比也不小。最后是美妆、护理类产品,航空物流占比19.2%。

  电子产品的热销,主要是因为当地消费主力以14-39岁的年轻人为主,具体为手机壳、手机膜、蓝牙耳机、游戏主机、游戏配件、相机及相机配件。另外,中东地区炎热,太阳镜、泳装、遮阳镜等物品,也是比较受欢迎的。

 

  4、电商环境

  中东电商以亚马逊与noon量大巨头主导,自souq被亚马逊收购之后,souq逐步亚马逊化,不到一年的时间在沙特的单量已经超过10000单/日,相当于之前shoq在阿联酋、沙特两个国家淡季的单日销量。

  除此之外,国际巨头wish也进入沙特与阿联酋,在跨境电商平台中排名靠前。据了解,wish越有100万的卖家,销售模式类似于早期的中国淘宝。

 

  5、关于物流

物流是跨境电商运营中的核航空物流心环节,也是必要环节,任何做跨境电商的卖家,都离不开这个环节。中东地区由于基础设施不完善、物流网点少、航班资源少等特点,物流问题较为严峻,不仅物流成本高、价格贵,而且物流时效不稳定。最重要的是,清关是一个重要问题,发货方式仍然以货代付款为主。

 

  6、关于清关

  沙特情况有两种方式,一种是B2B清关,也就是企业对企业这种,需要一般贸易清关拍照。另一种是快速清关,属于B2C清关模式,企业对个人。一般跨境电商凑是B2C,不需要提供复杂的清关资质,但是需要支付对应的关税。

 

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